Comerciales de Televisión o Spots de TV: ¿Qué hay detrás de bambalinas? Publicidad ATL

Seguramente en algún momento de la vida todos nos hemos topado con comerciales de televisión que interrumpen lo que estamos viendo en esos momentos, sean películas, series o hasta listas de vídeos, esos momentos incómodos en los que interrumpen tu programa favorito para pasar la publicidad de algo son los instantes perfectos para tomar una decisión, hacer zapping o quedarse esperando, muchas personas eligen la segunda opción y se quedan viendo dichos comerciales que a veces se hacen eternos a pesar de que su tiempo en pantalla es muy corto.

Existen varios aspectos que muchas personas no saben respecto a esos espacios publicitarios que manejan los canales y que intentaré explicar brevemente:

En primer lugar, esos 30′, 40′ o hasta 60′ segundos de un comercial al aire requieren un gran esfuerzo por parte de los realizadores los cuales pasan días o hasta semanas construyendo todo lo que respecta al vídeo desde el segundo 0” hasta el 30”, todo este empeño perfeccionista es necesario porque cada aspecto del mismo implica dinero y mucho, cuando se repiten las tomas por cualquier motivo, sea de iluminación, cámara, planimetría, sonido, actuación, peinado, maquillaje o hasta cambios climáticos implican un retraso en los planes de rodaje, retraso que equivale a más dinero, por ejemplo: se va rodar un comercial de motos en el cual una chica va conduciendo una hasta llegar a su casa y al entrar habla de lo bien que la pasó en su vehículo nuevo, eso al parecer no significa cosas muy complicadas ni una gran actuación, pero digamos que el día del rodaje la modelo llega muy puntual para que la peinen y la maquillen y al salir a grabar empieza a llover que es algo nadie puede controlar, entonces la grabación o se suspende o se pospone, ese tiempo de espera se le debe pagar a todas las personas que se encuentran allí; si deja de llover se debe esperar que las calles estén secas o esperar a que todas estén mojadas para que no genere errores de continuidad, si no para de llover el Plan B es grabar en casa, pero quizá con tanta lluvia el sonido quede mal, por ende ese día no se puede hacer casi nada y se le debe pagar a todos, incluyendo a los dueños de la locación, entonces todos esos pequeños contratiempos implican grandes cantidades de dinero que a la empresa le tocan asumir, aunque hay comerciales que sin tener contratiempos se han gastado el presupuesto de una película, lo cual en comparación uno a veces se cuestiona pero es necesario porque gracias a esa publicidad es que las empresas ganan dinero gracias a sus compradores.

En segundo lugar, la planeación de un comercial es extensa y extenuante: se parte de un guión, se hace un desglose plano a plano, a todos y cada uno de los planos se les hace un desglose de fotografía, sonido y arte, posterior a la aprobación del cliente se empieza a buscar todos y cada uno de los elementos necesarios, incluidas las modelos, actrices, actores hasta sus vestuarios y hasta se contrata el personal que haga falta, se planean el o los días de grabación teniendo en cuenta ese plano a plano y el tiempo que se puede tardar hacerlos todos, después del rodaje se va a la posproducción en la que se unen los planos, se le da coherencia al video, se hacen los gráficos necesarios del logo de la marca o de las letras que vayan a salir, se organiza el video, se le da el color que se requiere y se exporta en un video listo para ser rodado en televisión, pero ahí no termina todo…

En tercer lugar, se encuentra el dinero que le paga la empresa o sponsor (inversionista) al canal de televisión para que su comercial aparezca allí, el precio que se paga depende de la hora que se quiera que el comercial aparezca, de las repeticiones que se deseen diaria y semanalmente y de la duración del mismo, el espacio de televisión más costoso es el prime time (u Horario centra) que va desde las 8 p.m hasta antes de las 11 p.m, pero si según el estudio de rating hay una novela o un programa que marca más que la competencia, el canal se puede dar el lujo de subir más sus precios porque hay mayor cantidad de personas viendo ese espacio, entonces ahí uno comienza a entender por qué los espacios para pautas comerciales son en ocasiones tan “extensos” y porqué se mueve tanto dinero para este tipo de productos.